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新樂�-古迪積木開啟品牌全面升級�

�(fā)布時(shí)間:2021-02-05 瀏覽�3276

如今這�(gè)�(shí)�,隨著時(shí)代變化及消費(fèi)需求增�,從電商平臺�(fā)布數(shù)�(jù)�,每一年會有接�7000萬成年人購買玩具� “大齡兒童”群體值得�(guān)�。以成年人的角度來說,國�(nèi)大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動的�(guān)節(jié),都是吸引兒童的因素,而成年人選購?fù)婢咛卣鲄s有所不同。為了拓寬銷售渠�、受眾群體,國內(nèi)知名積木品牌——古迪積�,也開啟了全面升級道路,積極迎接市場新挑�(zhàn)�

LOGO換新,轉(zhuǎn)向簡約扁平化�(fēng)�

古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一,創(chuàng)立于2013�,產(chǎn)品系列豐�,具有完整的�(chǎn)品生�(chǎn)流水�,系列產(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題�、工程各行各�(yè)、女孩系列等�2020年古迪積木開啟品牌全面升�,開拓新的產(chǎn)品生�(chǎn)�(zhàn)略,�(kuò)大消�(fèi)受眾范圍,為消費(fèi)者提供更多選��

古迪積木的品牌升�,非常直觀的改變就�LOGO的改變,由原來的紅藍(lán)搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調(diào),整體以圓潤曲線組合而成古迪英文“GUDI�,其中一�(gè)為扁平化�(fēng)�,另一�(gè)帶有立體�(fēng)�,代表了古迪積木全新的雙線布局�(fā)展模式�

 

 

古迪積木的升�

 

此次升級,古迪積木品牌定位也有了不少改變,由主打兒童玩具�(chǎn)�,到向全年齡段市場�(jìn)軍�

與兒童選�?fù)婢叩�?biāo)�(zhǔn)不同,成年人選購?fù)婢咛卣饔�?/span>

第一,熱門IP帶動的積極效�(yīng),IP衍生品能極大刺激消費(fèi),對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作��

二是益智�DIY模式玩具帶來的成就感,如同古迪積木,拼接類玩具有難以形容的吸引力,能讓玩家獲得體�(yàn)和成就感�

第三�(gè)原因,隨�(shí)代發(fā)展及消費(fèi)�(xí)慣的改變,成年玩家對于新興文化的包容度更高,也許是因?yàn)榍閼?、愛好或者其他原�,比起動?/span>“玩�,成年玩家更樂意“收藏”,具有擺設(shè)功能的玩具更是心頭好�

�(dāng)�,關(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費(fèi)能力�

 

古迪積木此次品牌�(zhàn)略升�,正好是抓住了這幾�(gè)消費(fèi)“痛�(diǎn)�。以品牌雙線布局,消�(fèi)群受眾覆蓋全年齡,為消費(fèi)者提供更多選擇�

1、原3-12歲年齡段�(chǎn)品系列基�(chǔ)�,產(chǎn)品全面升級,研發(fā)�(jié)合新鮮創(chuàng)意元��

在品牌升級同�(shí),保有原來的特色�(chǎn)�,鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體,在此基�(chǔ)上吸引更多的“新粉��

2、緊握“潮流”,拓展熱門IP�(lǐng)�,打造面�12+人群——全年齡向產(chǎn)品系��

深挖傳統(tǒng)渠道的同�(shí)對精品、成人方向渠道�(jìn)行市場拓�,做到全渠道、全年齡段產(chǎn)品線覆蓋�

隨同古迪積木12+�(chǎn)品線的打造步�,古迪積木內(nèi)部也做好了充分的�(zhǔn)�,今年馬上推出的新品積木,不僅包裝視覺上采用了全新風(fēng)�、新的logo,產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維�

古迪積木12+新品, IP衍生�積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列,就是古迪積木品牌升級打響的第一��

起源于韓國移動聊天工�KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推�6款各具特�、延�(xù)原作�(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足,古迪積木�(shè)�(jì)上也�(fù)刻了“賤萌”屬�,讓成員們“本色演出�,又帶有積木特有的憨萌屬性�

 

不少成年人看到這�(gè)系列,都表示非常喜歡,可以動手玩,體�(yàn)拼積木的成就感,還可以作為收��

 

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙線�(chǎn)品布局�(zhàn)�

 

品牌升級,雙線產(chǎn)品布局的模式,能為古迪積木拓寬消費(fèi)者領(lǐng)�,但對產(chǎn)品的�(shè)�(jì)要求更高,研�(fā)、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰(zhàn)。但如今的市場競爭形式嚴(yán)�,不�(jìn)則退,想將品牌擴(kuò)大升�,加深品牌印�,走上多元化的道路是必然的趨�,勇敢迎接挑�(zhàn),發(fā)展硬�(shí)力才能真正立足于激烈的市場之中�

古迪積木在品牌升級戰(zhàn)略同�(shí),也將繼�(xù)�(jiān)持高品質(zhì)�(zhì)量管控,從原材料采購到注塑工藝嚴(yán)格執(zhí)行高�(biāo)�(zhǔn)流程,保證安全性,為積木玩家打�“安全可靠”的積木�(chǎn)��